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| 短视频营销推广冲击下，TVC的未来如何进化？ |
短视频营销推广冲击下，TVC的未来如何进化？
作为领先的互联网品牌营销传播服务商，中秘传媒专注于为广大客户提供专业的
网络推广、口碑营销、品牌策划、媒体宣传等解决方案。
我们具体的服务产品有：新闻营销、视频营销、微博营销、微信营销、论坛
营销、问答营销、报刊发表、写作策划、媒体宣传、博客营销、百科营销、短视
屏营销等等，欢迎广大客户朋友联系咨询。
TVC一直是传统广告时代品牌营销的不二之选，传统广告时代，视频媒介比较有
限，人们的注意力也比较有限和集中，制作一条诉求明确的TVC，集中投放于TV
的重点时段（比如新闻联播的前后1分钟），长期重复，直至品牌或产品植入消
费者心智。
在那个时代，品牌的竞争也不如现在那么激烈，谁比较早地大规模进行营销活动
，谁就占据了先机。叶茂中曾用一系列TVC奠定了其中国广告教父的地位，像好
孩子、雅客V9等品牌走的都是这条路。
移动互联网时代的到来，让媒介呈爆炸式发展，信息碎片化越来越严重，人们的
注意力也越来越难以集中。在这种媒介和信息生态下，TVC的效果越来越有限。
短视频冲击下的TVC是否还发挥价值？
近两年短视频迎来爆发，不少观点认为，在如今的生态下做TVC性价比越来越低
，花重金拍一条TVC投放出去，很可能就像石头落进大海，连个响声都听不到。
相较而言，短视频具有成本更低、拍摄周期更短、灵活性更强的特点，它是更加
适合碎片化媒介生态下的视频营销形式。
这个观点有道理，但也不是没有问题。任何一个品牌都可以在抖音上每周甚至每
天发布一条短视频，但问题有二。
其一，它只能覆盖一部分用户，虽然大数据可以将其推送给可能感兴趣的用户，
但更多不了解这个品牌但可能感兴趣的用户，它是触达不到的。
其二，它给予受众的印象也是碎片化的，由于短视频频次更高，且体现的内容每
次都不同，用户（尤其是新用户）对品牌的印象也是碎片化的，他们很难形成对
于品牌的一致性印象。
归根到底，品牌营销实际上解决的是“我是谁”和“我能给你什么”的问题，
TVC和长期固定投放正是为了解决这个问题。而短视频解决的则是“我今天是谁
”，“我今天能给你带来什么”的问题。从这个角度看， TVC指那些能够长期代
表品牌一致性形象的视频，而短视频则不承担这个功能。
所以当品牌需要以一致性的品牌形象进行大众性传播的时候，TVC依然发挥作用
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